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企业品牌移动互联网营销新媒体——企业微网

发布者:i-qy 发布时间:2015-05-02 08:53:08 来源:www.i-qy.com

微博盛行时,人们纷纷惊呼营销进入了社会化时代:品牌传播的模式不再是大众媒体时代的单向度线性模式了,营销活动必须“互动”起来了。但事实上,微博营销其实在思路上还是传统媒体时代的老一套:广告语浓缩成了140字的段子,没表述清楚的用长微博或者配上网页的链接,广告海报变成了微博配图,似乎商家没有与粉丝有过多的纠缠,“我发微博你转发,幸运抽奖送礼品”似乎是最常见的微博营销了,但是转发+评论=社会化?

不同的是微信,作为纯粹的沟通工具,商家、媒体和明星与用户之间的对话是私密性的(除非你群发),不需要公之于众的,所以亲密度更高,完全可以做一些真正满足需求和个性化的内容推送。

这样看来微信公众平台貌似更像社会化营销工具:

“强制性”的曝光

微博营销本身的曝光率是极低的。你的广告信息很容易就被淹没在了微博滚动的动态中了:除非你刷屏发广告或者我刷屏看微博。信息的到达率可能是采取微博营销最需要关注的地方。

而微信不同,微信在某种程度上可以说是强制了信息的曝光,前提是你先上了“贼船”。微信公众平台信息的到达率是100%,还可以实现用户分组、地域控制在内的精准消息推送。这似乎正是营销人士欢呼雀跃的地方:只需把精力花在更好的文案策划上而不是不厌其烦的推广运营上。如此一来,微信公众平台上的粉丝质量要远远远高于微博粉丝,只要控制好发送频次与发送的内容质量,一般来说用户不会反感,并和有可能转化成忠诚的客户。

活体广告板

微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”可以使更多陌生人看到这种强制性广告。用户点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中,除了显示用户姓名等基本信息外,还会显示用户签名档的内容。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。

那么,我们可以假设,如果营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信,如果“查看附近的人”使用者足够多,这个广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升,可能这个简单的签名栏会也许变成不错的移动广告位,让腾讯帮你打广告,貌似是一个不错的选择。

细化直接的营销渠道

通过一对一的关注和推送,公众平台方可以向“粉丝”推送包括新闻资讯、产品消息、最新活动等消息,甚至能够完成包括咨询、客服等功能。

可以肯定的是,目前的微信,在信息的用户推送与粉丝的“CRM管理”方面要优于微博。尤其是微信立足于移动互联网,更使得微信成为尤为重要的营销渠道。

上述,我们可以看出,走向国际的微信嫣然已经成了一个靠谱的营销工具。虽然有称微信为营销利器,但是精细化、个性化、一对一的营销无疑是在增加成功率的,而企业微网(www.i-qy.com)的成功上线,为广大企业、个人提供了基于移动互联网的信息发布平台,每个注册会员用户均有专属二维码,用户只需扫描该二维码即可进行移动浏览,同时可通过好友圈、微博等方式进行即时传播,让每个企业、每个人拥有自己的专属二维码。

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